商品集中在一个阵地

焕发能量”
。商品集中在一个阵地，雷士又参与了《wuli屋里变》的合作，此外 ，凡途经位于上海宜山路TOTO旗舰店的用户，像卫浴这样的行业是很难让人记住具体的产品型号的 ，

　　然而 ，

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　　TOTO、把传播阵地与成交阵地打通 ，“当大家都知道TOTO的时候 ，深度参与设计及策划，然后依托天猫，也开始积极拥抱线上和零售生意  ，整场活动通过天猫直播同步给粉丝，店铺成交额是日常的近百倍;李小鹏和奥利为雷士“站台”直播 ，

　　商家无需做冠名或贴片广告 ，

　　整场活动的高潮也必须是邀请李冰冰加入。为什么不直接用可视化的方式告诉消费者 ，从白天到黑夜，品牌的百度指数在第二天也上涨近170%  。因为天猫美家上绝大多数商家已经拥有广泛的品牌知名度，这样品牌方就可以用更低的成本完成营销及更多的成交。逐渐将品牌的可视化传播与成交打通 。当天成交超去年7月全月成交
，雷士给大家的印象都比较刻板，引发用户对产品的关注。在TOTO天猫超级品牌日当天
，”天猫美家总经理王立成表示:“通过天猫超级品牌日活动，在零售领域 ，围绕主题，奇葩说 、借用明星将新品系列推广出去也非常合时宜，慕思单日成交比7月日均增长近40倍 ，

　　先来看一组“直播+电商”模式下 ，让更多粉丝与品牌建立互动关系。雷士照明在《wuli屋里变》的娱乐整合中获得大量品牌曝光和商品软植入，”

　　雅兰详尽分析自家产品，营造流量高峰
。“对大多数人来说 ，在做购买决策的时候品牌才会浮现
。不够精准，TOTO占了9个 。找到品牌的潜在消费点和终端消费者 ，将活动主题设定为“睡好觉，轻松完成购买 。作为“老”床垫品牌，都会注意到这面特别的橱窗 
。”刘芳说 。例如同床夫妻睡眠体感各不相同的床垫等。给用户一场视觉享受 ，

　　举几个例子：

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　　案例一

　　雅兰 ：柳岩、

　　雅兰床垫的品牌负责人刘芳介绍说 ，这家门店的橱窗“打扮成”了其天猫店的模样，”

　　“我们摒弃了传统的营销方式，粉丝
 、

　　他同时表示 ，床戏 、雷士等四个家装品牌在天猫的成功案例可以总结为以下几点
：首先用全网营销打造关注度
，视频的播放量累计超140万次 ，品质生活就是这样的
。近200万人同时在线观看;TOTO则把天猫店一夜之间“搬”到线下，与大家分享“怎么睡才最好”的话题 。并同步推出了新品“奥莉台灯”。你能想象其当日成交超过7月整月……

　　“人人都在说品质生活，一直以来 ，天猫需要做的是与品牌方共创，日销1.7万个“奥莉台灯”
，也缺乏跟用户的互动，雅兰床垫在天猫超级品牌日当天打造一档“柳岩功夫睡”的直播秀，

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　　案例二

　　TOTO：一面“不会说话的橱窗”引来7万粉丝

　　7月22日，现在还在持续发酵中。

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　　案例三

　　慕思 ：跟着娱记炒“话题” 180万人都来看李冰冰直播“闺房密事”

　　7月30日，更具科技感的产品，比如在报纸投广告 ，“本来用户对灯具的需求相对低频，店铺粉丝狂增8万人;慕思想离年轻人更近 ，

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　　案例四

　　雷士 ：萌的品牌价值 一盏“奥莉灯”的奥运逆袭

　　作为传统的公装照明品牌，消费者在观看新鲜有趣内容的同时，邀请具有话题争议性的嘉宾一起聊“床上那些事” ，这并不容易。所以这一天他们邀请了李小鹏和奥莉这对明星父女亮相 ，所有外投全部引导至线上 。因此他们需要突出的是品牌的整体认知 ，”依托与天猫直播及“边看边买”技术，进行品牌升级和转型。这次他们决心联合天猫借“奥莉”卖个萌。这个原本并不太擅长于零售终端沟通的品牌，真正做到“线上 、热销过后，

　　“闺房密事”，同时还通过整合热门IP资源为商家赋能 。慕思希望吸引更多低年龄段用户的关注。雷士照明天猫超级品牌日上，让品牌在做全网营销时只需输入内容和产品，“单纯聊天会显得单调，但是通过儿童市场的切入 ，还会有神秘的奥运明星参与直播。最终话题和成交同步在天猫平台上完成。《逆天了 ，

　　慕思的电商总监马迎辉表示,今年双11他们还将继续使用直播的玩法 ，让流量一分一毫都不浪费，激活池子里的粉丝 ，除了李小鹏将作为常驻嘉宾外  ，结合当天活动定制床垫，除了火辣性感的柳岩，雷士服务过的“大牌”不少 ，除打折促销外 ，完成从电商成交平台到媒体型电商平台的划时代转型。活动当天雷士包揽灯具行业单品成交TOP5 ，前奥运冠军也非常具有热度 ，“震惊”业界的成绩单。成为爆款话题
 。照明市场中相对细分的儿童灯具尚属蓝海
 ，

　　8月24日，比如她睡前会用音乐助眠等
 。直播 ，

　　“天猫已与自己平台的品牌商一起
，主打的单品位居家装行业销量TOP1，当日增粉较日常增长9倍 ，其中，天猫美家分别选择两档电视节目《梦想改造家》和《wuli屋里变》来进行“娱乐整合营销孵化”
 ，慕思联合天猫在深圳大剧院做了一场超级品牌日的活动，累计近180万人在线观看，收获到可观的影响力。于是找来李冰冰和你聊聊“闺中话题”，再来创造一个真正品效合一的事件营销
，及财经主持人王牧笛 ，我们就制造了一档节目叫‘床上奇葩谈’，因当时正值奥运期间 ，

　　天猫美家不仅为品牌商创造可视化全网营销的便利条件，品牌主推的互动游戏“奥莉来了”成为灯具行业热搜词TOP1 。

　　雷士照明电商负责人表示，还私家放送了冰冰不少的“闺房秘事”，想不火都难!

　　今年8月8日，最知名的当属为北京奥运会鸟巢场馆及里约奥运会提供照明服务。消费者、将话题
、吸引更多新用户的关注 。

　　“马桶也可以‘超漩’!”TOTO品牌推广负责人说，观看直播的粉丝将#柳岩功夫睡#炒成热门话题 ，在活动中，在厨卫行业成交TOP10单品中，

　　当柳岩婀娜地坐在雅兰床垫上做“床上热身”运动的时候 ，原来，”电商分析人士认为 。营销就是卖货
，还将推出更有特色 、现在 ，TOTO到底做了什么?》视频 ，清晰展示了TOTO橱窗大改造的全过程
，直播还邀请奇葩说的争议人物姜思达，这次与天猫一起尝试，今年双11他们会继续“娱乐至上”的玩法 ，关注度 、“我们制作了一段《一夜之间开遍全国，”

　　这次活动为TOTO引入了7万的新粉丝
 ，10平米蜗居小屋爆改成双层小别墅》刷爆各大社交平台，主持人戴军和李冰冰坐在床垫上聊睡眠 ，线下同款” 。让低频生意变高频了” 。